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電子煙行業正如去年爆紅的區塊鏈一樣，走著冷清、爆紅、資本熱、質量參差不齊、各方混戰、國家監管、市場規范的老路線。據悉，《電子煙》強制性國家標準目前正處于批準狀態，最快將于年內發布。在嚴格的國標來臨之際，煙霧繚繞的國內電子煙行業將何去何從？

國標出臺之際，資本冷靜，市場規范，競爭透明

首先需要強調一點的是，電子煙國家標準的出臺，對整個行業及廣大消費者都是一項利好事件。有報道顯示，2017年-2021年電子煙的行業復合年均增長率為32.5%，電子煙行業的火爆迅速吸引了各方資本，多家上市公司也已開展電子煙業務。各路資本的瘋狂進入，也更加促進了各種品牌過度追求鋪張速度，而忽視了產品、消費者體驗。盲目擴張導致產品質量參差不齊，參數虛標、煙液成分及含量超標、煙桿質量不過關、安全性難保障、消費者體驗不佳等等諸多問題，電子煙國家標準出臺后，勢必會導致品質不過關的品牌迅速倒下，作為頂層的資本力量也會冷靜下來，不盲目撒錢，轉而針對高品質電子霧化產品進行投資。

其次帶來的是更加規范的市場，品牌商無法以擦邊球的形式去針對青少年群體進行銷售，產品也將在國標之下保證基本的品質，作為消費者也不用被各種尼古丁鹽含量、擊喉感、健康替煙、戒煙神器之類的詞匯蒙蔽雙眼，更不用為劣質產品帶來的危害買單。

電子煙國家標準也對公平、公開、透明的競爭起到有利作用。品牌商無法在產品競爭上做手腳，更無法打價格戰、輿論戰去擾亂市場規則。各路山寨廠商也必將不再生產劣質產品、以次充好。

品質為基礎，體驗為導向，一切以消費者為本

電子煙國標出臺改變最深刻的部分將是產品本身。從產品層面來說，電子煙國標的出臺也是對電子煙品質提升的重大契機。首先對產品改變最為重要的莫過于煙液部分，畢竟煙液中包含多種物質，需要進行更加嚴格的標準監督及規范制定。據悉，國標將對尼古丁、煙油成分、添加劑等物質做出明確要求，現階段大多數品牌宣傳的3%、5%尼古丁含量將作出最大程度的調整，所謂的擊喉感、解癮性、替煙性等體驗也勢必會跟隨政策進行相應改變。

歸根到底，電子煙國標的出臺將以消費者為本，保障產品質量安全，使消費者的利益得到最大保護，市場才會朝著健康化的方向發展。

電子煙行業將迎來最強監管，一大批有著“投機倒把”屬性的電子煙品牌將被市場淘汰。電子煙行業下半場正規化、透明化、健康化的基本法則，關鍵點是品質與消費者體驗，如果可以保證產品質量過關，各類電子煙品牌也將會得到更長久的發展。